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Unter
dem englischen Obergriff Kids werden Kinder und
Jugendliche
zusammengefasst. Als Kind werden Menschen bezeichnet,
welche noch nicht das
vierzehnte Lebensjahr vollendet haben. Jugendliche
hingegen haben bereits
das vierzehnte Lebensjahr vollendet, aber noch nicht das
achtzehnte
Lebensjahr.
In den letzten Jahrzehnten hat sich die Kaufkraft der
Kinder und
Jugendlichen rapide gesteigert, dadurch sind sie immer
mehr in das
Zielvisier von Marketingkampagnen großer Firmen
geraten, die in den Kindern
und Jugendlichen aufgrund ihrer Kaufkraft potenzielle
Käufer sehen. Laut
einer Studie aus dem Jahr 2004 gehen zwei Drittel aller
Kids in ihrer
Freizeit gerne einkaufen, die Quote bei den Mädchen
über 13 Jahren liegt
noch höher. Erstaunlicherweise zeigen auch schon diese
jungen Menschen ein
großes Markenbewusstsein in allen Produktbereichen. Vor
allem Fernsehgeräte
und Computer stehen bei den Kids hoch im Kurs. Die
Eltern erfüllen ihren
Kids auch gerne ihre Markenwünsche, da sie nicht
wollen, dass ihre Kinder
aufgrund von falscher Markenwahl von anderen Kindern
ausgegrenzt werden.
Trotzdem sollte man die Kids von heute nicht als reine
Konsummonster
betrachten, sondern auch zur Kenntnis nehmen, dass für
viele Kinder das
zusammensein mit Freunden, lesen und Musik hören
wichtige Bestandteile ihres
Lebens sind.
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